Sledujte nás na Telegramu: 👉 @cz24news
ČESKO: Téměř dvacet pět milionů korun investuje vláda do propagace Deštníku proti drahotě v médiích a na reklamních plochách. Bývalý jihomoravský hejtman Michal Hašek se pohrabal v dokumentech a zjistil, kterým médiím tyto prostředky půjdou.
V neděli ráno Úřad vlády obeslal mailové schránky novinových redakcí tiskovou zprávou „Informační kampaň Deštník proti drahotě přiblíží hlavní formy pomoci státu občanům“. Ta referuje o startující mediální kampani, která má „představit občanům základní formy vládní pomoci a zjednodušit cestu k jejich aktivnímu využívání“.
Kampaň mělo připravit Oddělení strategické komunikace Úřadu vlády. Má připomenout, že vláda na systém strategických opatření Deštník proti drahotě vyhradila 177 miliard, a že jsme v míře přímé pomoci občanům k HDP na čtvrtém místě v celé EU.
„Kampaň se primárně zaměřuje na překonání ostychu z čerpání pomoci a představuje tři hlavní pilíře vládního programu,“ vysvětluje Úřad vlády. Klíčové má být představení nových webových stránek www.destnikprotidrahote.cz.
Kampaň má probíhat do konce října a zahrnovat televizní a rádiové spoty, reklamu na billboardech i polepy v hromadné dopravě, též reklamu v online médiích. Rozpočet kampaně byl třicet milionů korun, vysoutěžená cena je však nakonec 24,5 milionu.
Média byla seznámena i s hlavními vizuálními koncepty celé kampaně. Je to obrázek dvou rukou. Jedna z variant je s heslem „říct si o pomoc není žádná slabost“, druhá s paží batolete nabádá „využijte příspěvek na dítě“; pozoruhodný je třetí vizuál, kde s heslem „ochraňte svůj domov příspěvkem na bydlení“ dvě ruce dělají střechu.
Informace o mediální kampani zaujala bývalého jihomoravského hejtmana Michala Haška. Po krátkém pátrání objevil na stránkách Úřadu vlády dokument, který upřesňuje, co bude obnášet.
A podle jeho zjištění se jedná o klasickou inzertní kampaň. Ve vládním dokumentu se to hemží reklamkářskými termíny jako branding, floating nebo „mobilní square premium“.
V dokumentu jsou vypsána média, ve kterých má kampaň probíhat, stejně jako částky, za které Úřad vlády inzertní plochy nakoupil.
Vydavatelství Czech News Center má inkasovat 312 tisíc za reklamu v deníku Blesk a stejnou částku za další weby. Vydavatelství Seznam prodá inzertní plochu za 286 tisíc. Z jednotlivých webů pak má FORUM24 inkasovat 196 tisíc, Deník N 90 tisíc korun.
V dokumentu jsou i přesně popsané prodané reklamy; čtenář tedy již nyní ví, že v pondělí 12. 9. bude inzerát se dvěma rukama na falešné titulní straně Hospodářských novin.
„Kdo jsme ještě nepochopili dobro páchané současnou vládou, máme poslední šanci,“ okomentoval to sarkasticky Michal Hašek.
Zdroj: Parlamentní listy
Prosím podpořte náš projekt!
Bez vaší pomoci se neobejdeme. Vaše příspěvky pomáhají zvládat opakující se měsíční platby a udržet portál v chodu. Potřebujeme vaši pomoc a podporu
CZK účet ve FIO bance (správce Slovanský Svět) :
Ú:2902573480/2010
IBAN:CZ4320100000002902573480 SWIFT: FIOBCZPPXXX
EURO účet ve WISE bank (správce Jie Liang) :
IBAN: BE62967308702361 Swift:TRWIBEB1XXX
Adresa banky: WISE EUROPE S.A., Avenue Louise 54, Room S52 Brussels 1050, Belgium
Děkujeme
Komentáře a diskuse jsou také otevřeny na našem Telegramu https://t.me/cz24news kde se automaticky zobrazují všechny články
Začněte diskusi